Закон о русском языке в рекламе - требования и проверка
Реклама - одна из сфер, где требования к использованию русского языка особенно строги. Статья 3 53-ФЗ прямо указывает на обязательное использование государственного языка в рекламе. Разбираем, что можно, что нельзя и как проверить.
Что говорит закон
Согласно пункту 10 части 1 статьи 3 Федерального закона 53-ФЗ, государственный язык Российской Федерации подлежит обязательному использованию в рекламе.
Это означает, что любая реклама, размещённая на территории РФ или направленная на российскую аудиторию, должна быть на русском языке. Это касается:
- Контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Ads)
- Таргетированной рекламы в соцсетях
- Баннерной рекламы на сайтах
- Рекламных лендингов
- Email-рассылок с рекламным содержанием
- Push-уведомлений
Что допускается в рекламе
При использовании иностранного языка в рекламе допускается:
Торговые знаки
Названия брендов можно использовать на языке оригинала: Nike, Apple, Mercedes-Benz. Это прямо предусмотрено частью 3 статьи 3 закона.
Дублирование
Иностранный текст допускается, если рядом дан идентичный по содержанию перевод на русском языке. При этом тексты должны быть равнозначны по размещению и оформлению - одинаковый размер шрифта, цвет, расположение (ст. 3, ч. 2).
Типичные нарушения в рекламе
| Нарушение | Почему нарушение | Как исправить |
|---|---|---|
| «Black Friday Sale - Up to 70% off!» | Полностью на английском | «Чёрная пятница - скидки до 70%!» |
| «New Collection 2026» | Есть русский аналог | «Новая коллекция 2026» |
| «Best Price Guarantee» | Полностью на английском | «Гарантия лучшей цены» |
| «Flash Sale» (мелким шрифтом: «Распродажа») | Неравнозначное оформление | Одинаковый размер шрифта для обоих языков |
Кто контролирует рекламу
Контроль за соблюдением закона о государственном языке в рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС) совместно с территориальными управлениями.
ФАС может инициировать проверку:
- По жалобе гражданина или организации
- В рамках плановой проверки
- При мониторинге рекламного рынка
Штрафы за нарушения в рекламе
За нарушение закона о государственном языке в рекламе применяются штрафы по ст. 6.27 КоАП РФ:
- Юридические лица: 40 000 - 250 000 ₽ (повторно до 700 000 ₽)
- Должностные лица: 4 000 - 6 000 ₽
Дополнительно могут применяться штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе): до 500 000 ₽ для юрлиц.
Чек-лист: проверка рекламы на соответствие 53-ФЗ
- ☐ Основной текст рекламы на русском языке?
- ☐ Если есть иностранный текст - дан ли перевод на русский?
- ☐ Перевод равнозначен по размеру и оформлению?
- ☐ Иностранные слова - это торговые знаки или термины без аналога?
- ☐ Кнопки и призывы к действию на русском?
- ☐ Лендинг рекламы соответствует требованиям?
Проверьте свой рекламный лендинг
Автоматически найдём все иноязычные элементы на вашем сайте.
Проверить бесплатно →